透過 社論 沒有 評論 搜尋引擎行銷數位行銷
分享此內容
隱私、身分、透明度、永續性…在當前充滿不確定性的背景下，隨著新一代廣告業的興起，品牌面臨著新的、複雜的挑戰，以使其行銷活動獲利。正如 Adform 在今天（2023 年 8 月 21 日）發給媒體的新聞稿中所述，廣告科技產業正在經歷轉型。
該公司表示，這些變化從深刻的技術變革到新的法規，都是在複雜的經濟狀況和嚴峻的市場競爭下進行的，超連接和多種管道使用戶難以了解和監控。
同時，adtech（廣告科技）產業已經在調動創新機制，並準備加強新的聯盟，以陪伴品牌走上廣告產業的轉型之路；其中，面臨沒有第三方cookie的新廣告場景，迄今為止，第三方cookie一直是網路上識別使用者最常見的模型。
«一切都表明，每個市場都會出現第三方 cookie的不同替代品；即使是新模式也可以提供比這些更大的價值，並且還注重受眾控制、透明度和隱私。
Sergio Martín，Adform 伊比利亞地區經理
了解廣告科技領域創新的關鍵
廣告技術的相關性
複雜的經濟環境正在導致許多行業的緊張局勢，廣告業也面臨壓力，廣告業正在走向變革的環境，新的法規和技術直接影響公司的表現。在這種情況下，對於廣告商和媒體來說，對廣告科技作用的信心變得更加重要。
趨勢還在於，一旦第三方 cookie消失，廣告技術的相 媽媽資料庫 關性將會增加，因為產業需要在透明度或身分等方面進行更大的創新。
預算、獲利能力和新的無 cookie解決方案
預計，一旦宏觀經濟壓力緩解，企業將投資於創新。標誌著第三方cookie消失的日子越來越近，我們有必要找到替代解決方案，允許以與目前不同的方式識別使用者。
一些大型媒體和廣告商感到了一定程度的放鬆，他們仍然不相信cookie已經結束，這是一個問題，因為它限制了他們創新和為新事件做合理準備的意願。
不會有替代 cookie 的通用解決方案
許多公司仍在尋找替代cookie 的通用解決方案。然而，「不會有一 關於如何在 Google Analytics 中建立自訂報告的初學者指南 個全球性的解決方案，也不會有一個適應所有需求和所有市場的解決方案。來自行業的反應將是獨立的，並且在某些情況下是本地的。有效的解決方案不斷湧現，但沒有適合所有人的單一解決方案。
結果測量與轉化歸因
Cookie的消失將影響衡量活動結果和歸因轉換等重要面向。問題在於，如果品 資料庫到數據 牌不了解其用戶群，他們將無法了解目標受眾的覆蓋範圍或從一種管道切換到另一種管道的增量影響。