作為 Google 不懈追求創新的一部分，這家搜尋巨頭在 2018 年推出了最新的廣告單元——響應式搜尋廣告。響應式搜尋廣告或 RSA 刪除了標準文字廣告。與任何新版本一樣，這讓數位行銷人員既興奮又恐慌，他們急於了解這對他們的努力意味著什麼。

隨著塵埃落定，在對運行 RSA 的 5000 多個廣告副本進行分析後，我們發現了有關 Google 新創新的一些殘酷事實。
但是，在此之前，讓我們先來了解一下 RSA 到底是什麼。

到底什麼是響應式搜尋廣告？

響應式搜尋廣告 (RSA) 是 Google 最大、最新且最靈活的搜尋廣告格式。與傳統的搜尋廣告 德國電話號碼數據 不同，您可以透過將標題和描述寫在一起來建立靜態廣告文字。

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編寫 RSA 時，您可以編寫大約 15 個不同的標題和 4 個不同的描述。總的來說，這些描述和標題可以排列成超過 43,000 種不同的排列。理論上，這意味著 RSA 提供了無限廣告測試的可能性。

但之後會發生什麼事呢？

Google 會自動測試不同的組合，找出哪一種效果最好。隨著時間的推移，您的 RSA 可能會根據搜尋者的裝置、關鍵字、過去的瀏覽行為和其他此類訊號向搜尋者提供最佳訊息。

如何製作自適應搜尋廣告？

步驟 1： 前往廣告選項卡，然後點擊藍色的「+」圖示。然後，選擇「自適應搜尋廣告」。

搜尋廣告

圖片：如何製作自適應搜尋廣告

這實際上是唯一的一步。完成步驟 1 並按一下 RSA 後，系統將自動引導您使用建立 RSA 所需 2.年輕網站和「老」網站排名的差異 的其餘元件。廣告的最終網址將要求您提供最多 15 個標題和最多 4 個描述。

自適應搜尋廣告

圖片：自適應搜尋廣告的標題

分析廣告文案後，關於響應式搜尋廣告的 7 個殘酷事實是什麼？

發現這些嚴酷的事實需要進行大量的測試和研究。因此，在分析了 5000 多個響應式 香港新聞 搜尋廣告文案後，得出以下觀察結果：

殘酷的事實1—印像不佳：

您一定已經知道，展示次數是指廣告在 Google 或 Google 網路上出現的次數。

但是，自適應搜尋廣告的問題 在於，即使廣告被標記為“已批准”，它們也不會產生展示次數或點擊次數。

加大型文字廣告將在 30 天內獲得約 3,000 次展示，而自適應廣告幾乎無法獲得一次展示。即使我們按照谷歌給出的建議更改了描述和標題，結果仍然保持不變。

印象數低意味著廣告沒有向人們展示。不過，這只是測試版，我們希望谷歌能夠及時拿出解決方案來解決這個問題。

殘酷的事實2 – 廣告投放量低：

我們的評估顯示，廣告群組中現有的自適應搜尋廣告的效果優於新的自適應搜尋廣告。新的 RSA 所獲得的服務份額可以忽略不計。新廣告根本沒有獲得足夠的吸引力，而且幾乎沒有投放，這使得結果或教訓變得微不足道。

我們發現的原因是，RSA 的早期採用者可以獲得額外的庫存量，但現在標準廣告也已更新以匹配，文字廣告也在同一拍賣中投放。因此，這對於那些運行新 RSA 的人來說不再是一種好處。

圖：低廣告投放

殘酷的事實3——所有的標題和描述都沒有得到平等的機會：

如上所述，Google 的 RSA 讓您有機會輸入多達 15 個不同的標題和最多 4 個不同的描述。但他們並沒有在廣告中顯示您的所有標題和描述。它們僅顯示 15 個標題中的 3 個和 4 個描述中的 2 個。

然後，Google將自動測試不同的組合，以確保哪一種效果最好。作為廣告商，您將無法判斷哪一種組合真正有效。

除非Google推出一些附加功能，讓廣告主向搜尋者顯示標題和描述的方式更加透明，否則你將永遠處於困惑和不確定的狀態。

殘酷的事實4 – 廣告未組裝：

為了組裝你的 廣告 ，你必須非常努力。您不能提供冗餘內容，因為這會限制系統組裝組合的能力。此外，您的標題和描述必須是獨特且獨特的。

它們不能有密切的關係，也不應該充斥著關鍵字。您不能為每個標題使用相同的文字。

如果您未能達到 100% 的唯一性，您的廣告將停止展示。

圖：廣告未組裝