世界中利用第 第三方 Cookie 的消亡正在影响全球品牌的广告和营销策略。苹果已经实施了变革，谷歌计划在 2024 年底前屏蔽 Chrome 中的第三方 Cookie。在这些技术障碍和GDPR和加州隐私权法案等日益严格的隐私法规之间，强大的数据策略比以往任何时候都更加重要。
那么，品牌如何才能适应隐
私至上的世界，同时又能充分利用用户数据呢？答案是投资第一方数据和以隐私为重点的分析。
什么是第一方数据？
第三方数据长期以来一直是在线广告的关键组 whatsapp 号码数据 成部分。数据经纪人汇总大量消费者的行为和人口统计信息，对其进行细分，然后将其出售给品牌。虽然这是一种了解潜在客户并针对不同细分市场优化广告的廉价方法，但第三方数据有一些主要缺点：
您不知道数据是如何以及在何处收集的
获取数据的方法可能与用户的偏好不一致。
随着第三方数据获取变得越来越困难，其质量和准确性也下降了。
使用不符合隐私法规的数据（即使是在不知情的情况下）也可能使您面临巨额罚款的风险。
另一方面，第一方数据是您直接从客户和用户那 了解您的策排面对面会议或电话 里收集 世界中利用第 的数据。没有中间人，因此您知道这些信息是准确的并且可以安全使用。
品牌可以通过多种方式收集第一方数据：
网站访客
社交媒体
电子邮件订阅
调查和民意调查
下载和购买历史记录
为什么第一方数据在隐私驱动的世界中至关重要
在当今注重隐私的数字世界中，第一方数据不是奢侈 台湾数据库 品，而是必需品。但根据 Adobe Digital Trends 的一项调查，38%的公司认为他们还没有为没有第三方 Cookie 的世界做好准备。
摆脱第三方数据并构建第一方数据策略并不容易，但它提供了一些关键优势：
独家性：当您购买第三方数据时，您不知
道有多少其他品牌可能正在使用相同的信息。但是，您知道没有其他人可以访问您的第一方数据。使用独家和独特的数据可以让您的品牌打造个性化的用户体验，这是一个非常宝贵的好处。
直接管道：收集第一方数据可避免来自外部提供商的分散数据流问题。无论您将数据存储在 CMP、CRM 还是CDP中，数据都会立即被您的平台提取，并可供您的内部分析和客户管理工具使用。
风险最小化，隐私最大化：使用第一方数据可消除与第三方 cookie 和数据相关的风险。最近的一项研究发现，51%的组织经历过由第三方供应商造成的数据泄露。遵守不断变化的隐私法规已经够难的了，更别说还要担心审查数据提供商或怀疑数据来源是谁了。此外，用户会喜欢这种个性化程度的提高，但不会感到毛骨悚然，不知道品牌如何知道他们没有与他们分享的信息。
控制力更强：由于品牌直接
收集第一方数据，因此他们可以完全控制数据的收集、存储和使用方式。收集信息的方式和时间细节提供了购买第三方数据时完全无法察觉的细微差别。
提高数据相关性：背景就是一切。由于品牌收集的所有第一方数据都直接来自他们自己的营销活动、应用程序、网络资产等，因此他们对获取数据的背景有着细致的了解，并且可以更有效地利用这些数据。
更轻松地识别身份：您的客户使用各种设备和平台与您的品牌互动，将它们整合在一起可能是一项挑战。第一方数据使识别身份变得更容易，并有助于构建更全面、更详细的用户视图。
如何有效利用第一方数据
投资第一方数据需要付出一些努力，但它也有助于更灵活、更有影响力的营销工作，并让品牌完全控制和掌控其数据。以下是品牌可以利用第一方数据在隐私至上的数字世界中取得成功的一些方法：
采用相似模型：品牌在没有第三方数据的
情况下面临的最大挑战之一就是向新访客营销。当您对用户一无所知时，很难细分或优化。进入相似模型。通过使用第一方和第二方数据构建当前用户的模型，您可以从这些可能的猜测开始向新用户营销，然后在您进一步了解他们时进行改进和优化。
依靠报告和指标：有了如此多的详细数据，您的团队可以专注于分析 KPI 仪表板以推动决策。功能受欢迎程度、留存率、会话时长、转化率和购物车放弃率等指标都为您的客户旅程提供了关键见解。有了这些知识，您可以增强用户体验并提高投资回报率。
将个性化提升到新的水平：Epsilon 研究发现，当品牌提供个性化体验时， 80%的消费者更有可能进行购买。当您使用第一方数据构建客户的详细资料时，您可以深入了解他们的兴趣并提供高度相关的广告和信息。
保留您的 Cookie：第三方 Cookie 正在
消 世界中利用第 亡，但第一方 Cookie 却依然存在。只要您遵守隐私法规并告知用户您使用 Cookie 的方式和原因，它们就是追踪行为的宝贵工具，甚至可以帮助改善用户体验。
注重一致性：部门之间数据孤岛和使用不规范可能会导致混乱和后续错误见解。无论您的品牌如何收集和存储第一方数据，请确保其在整个组织中保持一致。创建清晰的说明，使用正确的命名约定，并在每一步都牢记数据完整性。
重新确定电子邮件的优先级：客户电子邮件地址是您的品牌将获得的最有价值的第一方数据之一。内容营销协会发现，90%的营销人员将电子邮件性能作为衡量内容性能的首要指标。通过设置专注于高度个性化内容的战略性电子邮件活动并使用行为数据根据每个用户优化节奏和频率，最大限度地提高电子邮件的实用性。