SberMarketing 团队在第二届绩效营销论坛 24 期间准备了全新特刊 MEDIA MIX“不仅仅是最后一次点击”。 Anna Vetrinskaya 和来自 MTS ADS、Yandex、Cooper 和 RealWeb 的专家讨论了当今俄罗斯绩效营销市场的驱动因素，以及在可预见的未来将出现哪些技术和服务。
俄罗斯广告库存市场两年来发生了哪些变化
跨国公司撤离后，俄罗斯市场开始积极填补广告库存—— 哪些新格式将受到欢迎从各个方面、通过不同类型的媒体。那些不以媒体业务为主营业务的公司正在试图填补空白。自有媒体推出完全不同的服务和服务领域，包括金融、教育科技、快速消费品、旅游、电子商务等。零售媒体正在向更大规模的商业媒体转变。
来自友好国家的公司对俄罗斯市场的空白产生了兴趣：去年，在 PERFORMANCE`23 论坛上，其中值得注意的是来自印度的一家参展商和两支参赛团队；今年，两家印度参展商和三支参展团队将目光投向了认真工作和系统地深入了解当地市场的业务流程。在推动市场增长的其他驱动因素中，发言者提到了社交网络，特别是 Telegram 和具有点击机制的平台。不过，尽管本地库存增长迅速，新媒体仍需要时间来构建和建立体系——3-5年。
哪些新格式将受到欢迎？
据专家介绍，需求将是能够带来交易而不仅仅是印象的解 海外数据 决方案，并考虑到超个性化，借助这些解决方案，品牌将能够增加与消费者的接触点频率。在这个方向上，性能和产品之间的联系也很有用，以及有助于进一步提高转化率的全渠道活动启动。
除其他趋势外，发言者还指出开发人员正朝着神经网络集成的方向发展：人工智能能够优化用户路径，预先响应可能的请求，并在商品和服务选项中提供广告。未来市场将致力于打造一个媒体生态系统，将商业线上和线下部分结合成一个统一的商业空间，并有可能通过AR/VR等技术实现无缝使用。
关于提升绩效活动的专家建议
为了帮助品牌提高广告活动的效果，专家分 享了他们的建议：
- 召开战略会议讨论想法、目标、案例和关键绩 哪些新格式将受到欢迎效指标。 只有将产品团队与营销人员和媒体专家的努力结合起来，才能取得良好的结果。
- 测试假设并且不要害怕实验。 您可以通过小步骤开 恐惧只不过是缺乏知识 始迈向大成果：进行测试，分析消费者的生命周期价值（LTV），或者您可以尝试非标准方法 – 例如游戏化。
- 分散产品/服务。 营销活动通常旨在销售整个产品或服务。如果此策略不起作用，您可以尝试将产品或服务分成几个部分，在不同的渠道中独立地或以逻辑连接的方式推广它们。
演讲嘉宾
— Cooper 广告平台销售主管 哪些新格 名譽互換 式将受到欢迎 Damir Mukhutdinov
— Yandex 广告电子商务开发部主管 Denis Marfutin
— Yulia Udovenko，RealWeb Group 营销副总裁
— Digital Club 创始人兼 MTS ADS 广告平台推广者 Alexander Kubaneishvili
主持人： SberMarketing代理部主任安娜·维特林斯卡娅
在Rutube、YouTube和VK Video上观看 MEDIA MIX 的新一期。