不要用这种电子邮件行为侮辱你的受众

今天，一个一直困扰我的邮件问题突然升级成了一个大问题。我不得不放下本月的其他话题，来讨论一下这个问题。

我不是第一个探讨这个问题的人——没错，我先让你们悬念一下。Email on Acid 的首席执行官约翰·泰斯 (John Theis) 是电子邮件社区里谴责这种做法的最响亮的声音。自从他退休后，人们的注意力就转移了。现在， 不要用这种电子邮件行为侮辱 是时候重新关注它了。

问题在于？电子邮件里只有图片。

有什么大不了的，瑞安？

你现在可能正在想这个问题。也许是因为你太习惯看到或发送这些邮件了，所以你不明白它们会如何破坏你的电子邮件程序， 台湾电话号码资料 并影响你与客户的关系。

让我解释一下。当我收到那些拥有卓越电子邮件记录的顶级公司发来的纯图片邮件时，我简直气炸了。电子邮件营销人员可能会说：“嘿，我需要制作一些漂亮的东西，然后快速发出去”，然后就以为这样就完蛋了。 

并非如此。纯图片邮件会对公司产生后续影响。这看似是一个显而易见的解决方案，但持续这样做的公司实际上是在主动阻止特定受众与邮件互动——无法查看邮件、采取行动、转化邮件并从中提供价值。

是的，这很重要。 

为什么纯图片邮件很愚蠢

的确，为了满足大家对电子邮件营销活动的需求，邮件团队人手短缺、资金不足，而且工作量过大。有些人希望发送精美的、全图的邮件， 这就是“典型”的 Martech 替代品的样子 以便更好地展现品牌形象。

最简单的方法可能是，先设计一个图案，然后裁剪成图片，再用模板放进去发送。但为了赶工期，没必要偷工减料。 

你最大的错误就是假设每个人都能看到你的图片。下文我会解释为什么你不能这么做。

以下是仅有图片的电子邮件对您的订阅者、您的电子邮件程序和您的公司有害的三个原因。

1. 如果新订阅者默认或故意屏蔽图片，他们将无法看到你漂亮的设计

假设你的订阅者使用 Gmail，并且 Gmail 发现你的邮件中存在某些内容（例如图文比例不匹配）。Gmail 会默认屏蔽这些图片， 数据库到数据 并询问订阅者是否想要查看。自动回复并不总是“当然！”我会默认屏蔽图片，而且我并不是唯一一个这么做的人。 

那么你的订阅者会看到什么呢？这封来自 Magnolia 的邮件很典型。Magnolia 是由夫妻档设计团队 Chip 和 Joanna Gaines 打造的家居品牌。

第一印象不太好，不是吗？至少文字链接信息量很大，不像下面录音里的电子邮件那样，一遍遍地重复“点击此处查看图片”。