向现有订阅者发布新闻通讯

利用其他渠道进行交叉推广，比如社交媒体。定期（每月或每季度）将其纳入你的社交媒体计划中。

这种方法帮助我们增加了各类新闻通讯的新订阅者数量。

“在我们的有机社交渠道上推广 Litmus 时事通讯一年后，注册用户中有 40.7% 是净新增订阅者。”

—Tracie Pang，Litmus 电子邮件营销经理

您会向现有订阅者发布新的新闻通讯吗？ 在发送公告 俄罗斯赌博数据 电子邮件之前，请仔细考虑细分（例如，参与度最高的订阅者或特定行业的订阅者）。

请记住：仅仅因为某人订阅了您发送的一份简报，并不意味着他们想收到其他简报。因此，虽然向现有的简报受众推广您的新简报是值得的，但请让他们自行决定是否选择加入。

也就是说，您现有的新闻稿是交叉推广即将 准确提及您的解决方案 发布的新闻稿的绝佳方式！也许它可以作为主打内容或次要CTA。无论哪种方式，都可以利用这个机会来提高人们对您的新闻稿的认识。

此外，您可以利用任何有关受众的第一方数据来衡量内容偏好。您可以开展调查或在电子邮件中添加实时投票来获取反馈，以帮助您优化细分并定位消息以符合您的理想读者。

优化您的偏好中心

有趣的事实：《纽约时报》制作了50 种不同的 比特币电子邮件列表 新闻通讯！如果您计划在您的产品系列中拥有多种新闻通讯，请确保您清楚了解订阅其中一种新闻通讯将获得的独特价值。

此外，您还需要确保您的电子邮件偏好中心已优化并更新了您当前的产品。突出每份简报的独特优势，让您的订阅者自行选择。

步骤 3：确定您的时事通讯节奏。订阅者何时会收到您的时事通讯？

决定新闻通讯的发布频率（每周、每两周、每月或每季度）可能取决于您的目标和受众。请考虑两个重要因素：

• 一致性。 一致性是关键！虽然没有完美的电子邮件发送时间的神奇公式，但重要的是要保持一致的简报时间。无论您选择每隔一个星期三的上午 11 点还是每月最后一个星期四的下午 3 点，坚持定期的时间表都会为订阅者设定何时可以收到您的简报的期望。

• 优质内容。 如前所述，内容是新闻稿的核心，高价值内容应是优先事项。

尽管如此，创建一份好的新闻稿需要付出努力。这意味着要制作对订阅者有吸引力且有用的内容，无论内容来自团队内部、外部来源还是两者兼而有之。

对您的团队能够持续投入多少时间和精力来制作出色的新闻稿，要有现实的认识。一旦您找到节奏并更好地了解订阅者的偏好，您就可以不断加大努力。

什么时候是发送新闻稿的最佳时间？

要确定理想的发送时间，首先要查看您对受众的任何现有分析，以帮助您获取见解 – 无论是在您的ESP中还是高级Litmus 电子邮件分析中。

虽然没有“完美”的发送时间，但我们最新的研究发现上午 10 点和上午 11 点是最受欢迎的开放时间。

步骤 3：衡量绩效。如何衡量您的时事通讯是否具有吸引力？

您测量得越多，随着时间的推移，您收集的见解就越多。要跟踪您的简报表现如何，您需要设置报告指标。

ESP 将为您提供一组良好的起始指标，但随着新闻通讯的增长，您可能需要更详细的见解，例如跟踪情绪或阅读时间。 您甚至可以考虑使用与您的 ESP 无缝集成的外部工具（我们认识一些人）。

在决定哪些电子邮件营销指标最重要之前，请先考虑一下您的目标。如果您的目标是让人们直接在收件箱中阅读您的简报，那么衡量点击率可能不是最佳选择。相反，请考虑同时使用定性和定量指标，例如有多少人回复了您的电子邮件。

以下是衡量电子邮件新闻稿成功程度的其他几种方法：

建立基准并进行比较

一种方法是将您当前的业绩与过去的新闻通讯进行比较。这种做法可以帮助您确定哪些内容能引起受众的共鸣、哪些内容需要改进以及哪些内容、设计和订阅者体验有待改进。

我们建议您查看至少三份 过去的新闻通讯，并使用以下关键电子邮件性能指标：

• 点击率
• 打开率（包括 MPP 打开率）*
• 读取速率
• 退订率
• 跳出率

*注：自 2021 年 9 月起，Apple 的邮件隐私保护 (MPP)已影响打开率的可靠性。此更改仅影响选择加入 MPP 的订阅者，凸显了使用除打开率之外的多种指标来衡量电子邮件简报的有效性的重要性。

跟踪您的点击

使用 UTM（Urchin 跟踪模块）参数测量电子邮件中每个可点击元素。例如，同一个 URL 可能会被链接两次，一次在英雄图片中，一次在标题中。通过设置 UTM 参数来区分两者，您不仅可以跟踪哪些链接产生共鸣，还可以跟踪订阅者点击的位置。

确定最能引起共鸣的内容

您的简报可能会包含不同类型的内容，例如新博客文章、统计数据、活动信息、民意调查和其他您认为会引起订阅者共鸣的精选内容。密切关注您最受欢迎的链接，了解他们最喜欢什么，并根据他们的喜好调整您的方法。