我們談論廣告時，我們通常會想到鮮豔的色彩和引人注目的圖像。儘管這些方面在現代廣告中仍然至關重要，但最重要的數位廣告形式之一在沒有納入這些元素的情況下也取得了巨大的成功。顯然，我指的是Google Ads（以前稱為 Google AdWords），即出現在 Google 搜尋結果首頁上的文字廣告。
Google廣告
我們在本文中討論了許多主題。如果您想跳到另一個主題，這裡有一個目錄：
指數
什麼是有效的 Google 廣告？
Google 廣告剖析
製作有效 Google 廣告的提示
什麼是有效的 Google 廣告？
在詳細介紹完美 Google 廣告的構成之前，我們先來定義一下「完美」一詞。
真正重要的是廣告的品質水準。此品質分數是 Google 在您對關鍵字出價時為您的廣告提供的分數，以幫助確定您的廣告排名。
如果您的品質分數很高，那麼您最終很可能會比競爭對手支付更少的廣告空間費用，因為 Google 相信您的廣告會產生更多（相關）點擊，因此會從中賺取更多收入。簡而言之，這個被稱為品質等級的「獎項」旨在推廣最高品質的廣告。
有很多因素會影響您的品質水平。谷歌通常不會透露其評分系統的所有細節，但我們知道其中許多因素是什麼。讓我們來看看他們吧！
點擊率
每個關鍵字與廣告群組的相關性
與登陸頁面或登陸頁面有良好的連接
您的 Google Ads 帳戶效果記錄
點擊率
顯然，決定廣告效果的因素之一是它為您提供的流量。換句話說，廣告會引起點擊嗎？點擊率是指點擊您廣告的人數佔看到您廣告的總人數（展示次數）的比例。
關鍵字相關性
但點擊次數並不是唯一因素。如果你仔細想想，這很有意義：Google希望針對搜尋字詞出現的廣告與該特定搜尋字詞相關。
可以這樣想：如果您出價銷售價格實 阿富汗電話號碼庫 惠的足球鞋的廣告，使其在人們搜尋「登山鞋」時出現，那麼您將獲得價格優惠且標題有吸引力的點擊次數。但登山鞋和足球鞋之間沒有牢固的關係（除了“靴子”這個詞）。
蘋果和橘子
試圖向一直在尋找足球鞋的人出售登 透過可擴展的資料庫解決方案確保面向未來的成長和敏捷性 山鞋就像試圖向想要橘子的人出售蘋果一樣。 （來源：shutterstock）
Google 不想獎勵不相關的廣告，因此它可能不會顯示您的廣告或向您收取更多費用以在該搜尋字詞上投放廣告。這就是為什麼對正確的 艾鉛 關鍵字進行出價並確保您不會針對錯誤的關鍵字投放廣告如此重要。這是有道理的，不是嗎？
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與登陸頁面或登陸頁面有良好的連接
Google 也透過分析訪客點擊您的廣告時最終到達的位置來確定廣告的相關性。這是保證廣告相關性的另一個保障。這背後的邏輯類似於上面搜尋登山鞋時顯示的足球鞋廣告的範例。
再次假設搜尋字詞是“遠足靴”，但這次廣告也是銷售遠足靴的。到那時，一切都是正確的。但是，此廣告中的連結會將您帶到銷售足球鞋的頁面。這次，廣告與搜尋字詞匹配，但目標網頁完全不相關。 Google 會偵測到它並相應地調整您的品質等級。
您的 Google Ads 帳戶效果記錄
這個元素甚至不需要解釋。谷歌喜歡獎勵表現良好的帳戶，並優化其廣告，使其與用戶高度相關。這是同樣的另一個例子。如果您過去的品質分數很高且您的廣告效果良好，Google 會在您未來的廣告活動中考慮到這一點。